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华润万家海宁店迁址升级,新业态萬家MART亮相海宁

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发表于 2022-7-9 17:10:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
近日,陪伴海宁人民近13年的华润万家开启了品牌升级之旅,原来在海昌路地铁口的华润万家将迁址1.2公里至文苑路西田城,并升级成新业态“萬家MART“。记者从华润万家相关负责人处了解到,目前新店开业准备工作有条不紊进行中,预计7月下旬开业。
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华润万家相关负责人表示:”华润万家在海宁已有十余年的经营,随着海宁人民收入提升,海宁消费者对商超的购物体验和商品品质提出了更高的要求,为了提升顾客体验,我们将老店升级为购物环境、服务以及商品品质都更能满足顾客需求的新业态萬家MART。其中西田城购物中心是海宁未来社区开发的重要组成部分,我们十分看好西田城的商圈消费潜力,迁址是经过全面充分的可行性调研后的决定。”
据悉,萬家MART是华润万家于 2019 年底打造的全新业态品牌,有别于旗下传统的商超大卖场,萬家MART以市集的方式呈现,满足3公里范围内的家庭生活日常高频次消费的品类和生活服务需求。
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相比以往的大卖场,萬家MART结合消费者需求,发力商品升级和消费体验提升。针对西田城商圈有孩家庭为主的客群特征,西田城店在商品结构上进行了调整,甄选家庭消费最关注的三餐食材如水果、肉品、乳制品、调味酱料等7大核心品类,全面提升商品品质,为消费者提供物超所值的购物体验。例如引进了国家地理标志保护产品东辽黑猪、安全营养的水培蔬菜和口感绝佳的澳洲牛肉,中式八大菜系和西式四大场景的超全调味料,以及新一代年轻消费者喜爱的国潮饮料、国潮文创用品等。
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在消费体验上,萬家MART致力于让消费者逛得舒心,店内采用自由动线,打造开放式的购物环境,货架更低,视野通透,通道也更宽敞,方便多辆购物车交汇通过,。商品陈列以集市方式呈现,比如将肉类设立陈列专柜,这些独立专柜的外观类似于开放厨房的展示台,时尚与烟火气兼具,大量弧形、岛柜、高低错落的设计与组合,让整个卖场场景感与生活感扑面而来,更有人间烟火气。传统大幅的促销立牌也已经消失,取而代之的是智能便捷的电子价签,使用智能设备提高员工上架的效率,让员工的工作重心从“卖货”向“服务”转移。宅家消费需求MART也考虑到了,线上渠道“华润万家”APP、京东到家等开业即同步提供1小时到家服务,优化消费体验的同时也提升了经营效率。
西田城店是海宁首家萬家MART门店,目前新店会员招募已经启动,面向会员推出了“会员专享价”“专属会员日”、“免费停车”、”周三品类日”等多项权益,新用户下载“华润万家”APP还可领取50元专享券,开业10天内消费满100即可抵用。
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基于消费升级和顾客洞察,华润万家近年来启动了全业态的升级改造和消费体验提升。此次萬家MART在海宁的首次亮相,也是其充分发挥市场主体作用,挖掘内需潜力及消费活力,有效满足家庭消费升级需求,实施高质量发展的重要举措。



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